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Die Medien nehmen in der Gesellschaft eine herausragende und wichtige Rolle ein. Sie sind Informationsquellen, Meinungsbildner, Multiplikatoren von gesellschaftspolitischen Strömungen und Vorbildern. Sie haben Einfluss auf Politik und auf öffentliche Prozesse, besetzen gesellschaftliche Themen und sind vor allem allgegenwärtig.
So können sie Stereotypen und Klischees in Geschlechterrollen festschreiben, oder aber zur Verwirklichung der Gleichstellung der Geschlechter beitragen.