NON à LA PUBLICITé SEXISTE

Non à la publicité sexiste - Le corps de la femme n’est pas une marchandise!

(Communiqué de presse du 29.3.2006)

Le Centre d’information et de documentation des femmes « Thers Bodé » (Cid-femmes) proteste à haute voix contre la toute récente campagne publicitaire de la marque « Triumph International», lancée la semaine passée. Dans le but d’attirer l’attention du public Triumph International dénigre le corps féminin en marchandise par son exhibition en vitrine. La campagne est accompagnée par une annonce publicitaire également à classer sexiste et parue dans plusieurs journaux et magazines, parallèlement à l’ouverture du nouveau point de vente, dans laquelle la présentation de models dans la vitrine du magasin est annoncée comme « bonne surprise ». L’image de cette publicité et son texte orientent les pensées du lecteur non pas vers le produit – le soutien-gorge – mais vers la femme qui le porte respectivement qui est susceptible de l’enlever.
Si notre critique se dirige en premier lieu contre Triumph International au Luxembourg, c’est avec stupéfaction que nous constatons que cette campagne publicitaire sexiste est encore promue par le Tageblatt (voir son édition de samedi/dimanche, 25/26 mars 2006). Sous la rubrique « Service(s) » ( !), ce quotidien publie une photo d’une demi-page qui se veut peut-être faire le clin d’oeil mais qui, en se privant d’un commentaire critique, souligne le caractère de la femme-marchandise, en pose de soumission par rapport à l’homme.
L’utilisation pareille du corps féminin avilit les femmes en les ravalant au rang d’objets sexuels. Ce genre de pub est également injurieux à l’égard des hommes, auxquels elle ne prête ni intelligence ni sentiments mais seulement des préoccupations au ras de la braguette. Elle est particulièrement néfaste pour les jeunes, qui sont très sensibles aux images et risquent de construire une identité sexuelle pervertie, fondée sur la soumission et le mépris des femmes.
Le Cid-femmes affirme que le corps humain n’est pas une marchandise et nous nous opposons à la publicité sexiste parce qu’elle agit de manière manipulatrice et qu’elle nous enferme dans des stéréotypes.
Ce genre de publicité est à la base de comportements de violence envers les femmes. Telle publicité est le ticket d’entrée au processus de violence : au début il n’y a « que » la suggestion de mépris envers les femmes, à la fin, il y aura les actes d’agression physique, la pédophilie, la pornographie.
Le Cid-femmes réclame l’instauration d’une instance indépendante de contrôle, sous la tutelle du Ministre de la Communication, et qui regroupe non seulement les représentant-e-s du secteur de la publicité, mais également des représentant-e-s des consommateurs et consommatrices et des organisations de femmes. L’exemple des pays comme le Canada et la Suisse démontre clairement l’utilité d’une telle instance, et ceci à la satisfaction de toutes les parties concernées.